Google, ilk kez 2021 yılının başında Google Analytics yeni sürümünü duyurdu. Bu sürümde Analytics’in mevcut sürümünden çok büyük değişiklikler olduğu görüldü. Bu sebeple bir önceki sürüm Universal Analytics’in, yakın geleceğe kadar desteklenmeye devam edileceği düşünüldü. Ancak Google, Universal Analytics’i (UA) 2023 yılında kaldıracağını duyurdu. Bu sebeple markanızın verilerini Google Analytics 4’e geçirmek için çalışmalara başlamanız gerekir.
Veri odaklı bir dijital analitik ajansı Anatomi, markanızın Google Analytics kurumları ve geçiş süreçlerinin sorunsuz şekilde nasıl yapılacağını anlatıyor.
Universal Analytics ve Google Analytics 4 Arasındaki Fark Nedir?
Google Analytics’teki ana değişiklerden biri, GA4’ün tamamen veri toplama mantığı ile çalışmasıdır. UA’da veriler sayfa görüntülemelerine dayalı olarak toplanırken, GA4’te veriler etkinliklerin çevresinde oluşturulur. Bu, kullanıcıların web sitesi veya uygulama ile nasıl iletişim kurduğunun daha iyi anlaşılmasını sağlar.
GA4’ün en önemli farklılıkları şu şekilde sıralanabilir:
1. Yeni Bir Raporlama Ara yüzü
Çeşitli rapor ve araçlar, UA’yı özellikle yeni kullanıcılar için oldukça zor ve karmaşık hale getiriyordu. Yeni Google Analytics 4’ün ara yüzü, çok daha basit, esnek ve sezgiseldir. Ana Google Analytics güncellemesi, raporların siteden ve iOS/Android uygulamalarından toplu bilgiler göstermesini sağlar. GA4 ile alıştığınızdan farklı bir rapor ve metrik görüntülemeye hazır olmalısınız. Yeni GA4’ün 4 raporlama ara yüzünde toplam 5 farklı bölümü mevcut.
- Lifecycle: Burada ziyaretçilerin nereden geldiği, nasıl davrandığı gibi bilgileri bulmanız mümkündür.
- User Demographics Report: Tüm ülkelerdeki kullanıcı davranışları hakkında bilgiler sağlar. Teknoloji raporu, web siteniz veya uygulamanızla etkileşim kuran kullanıcıların cihazları, tarayıcıları ve işletim sistemleri hakkında bilgiler içerir.
- Events: Bu bölüm, etkinlikler ve dönüşümlerle ilgili tüm bilgileri toplar.
- Explore: Burada özel raporlar oluşturulabilir. Gerekli bilgileri içeren bir pano şeklinde kendi raporunuzu oluşturabileceğiniz bir şablon galerisi bulunur.
- Configure: Bu bölüm yeni bir hedef kitle oluşturmak, kullanıcıları ve hedef kitleleri ihtiyaçlara göre ilişkilendirmek ve erişim haklarını yapılandırmak için ihtiyacınız olan araçları bulacağınız yerdir.
2. Cihaz Tabanlı Çerezlere Dayanmaz
Bir başka önemli Google Analytics güncellemesi de GA4’ün platformlar arasında çalışacak şekilde tasarlanmış olması ve cihaz tabanlı çerezlere dayanmamasıdır. Bunun yerine olay tabanlı bir veri modeli kullanan GA4, makine öğrenimi ve yapay zekadan yararlanarak akıllı veri izleme sunar. Bu da kullanıcılar çerez dosyalarını reddettiğinde değerli verilerin kaybedilmeyeceği anlamına verir.
3. Birleşik Veri Modeli
Universal Analytics’te raporlar, çoğunlukla belirli bir sayfaya yapılan ziyaretçi sayısını, giriş sayfasını, dönüşüm için hangi URL’in kullanıldığını analiz eden oturumlara ve sayfa görüntülemelerine dayalıydı. Google Analytics, farklı cihazlardan gelen verileri birleştirmek için bu verileri analiz etme yöntemini değiştirdi. Bunun yerine tüm verileri “events” ekranında birleştirdi.
4. Tahmine Dayalı Analitik
Google’ın makine öğrenimi yetenekleri son yıllarda oldukça gelişti. Bugün GA4’te yapılan tüm değişiklikler, müşterilerinizin gelecekteki davranışlarını tahmin etmenize olanak sağlıyor. Google Analytics 4, makine öğrenimi algoritmalarına ve yapılandırılmış etkinlik verilerine dayalı olarak, dönüşümlerdeki ilerlemeyi ölçmenize yardımcı olur. Aşağıdaki ölçümleri destekler:
- Satın alma olasılığı
- Tahmini gelir
- Kaybetme olasılığı
5. Müşteri İzleme Algoritması
Google Ads entegrasyonu, GA4 için sunulan ilk Google Analytics güncellemelerinden biridir. İyileştirilmiş müşteri izleme algoritması, daha iyi ücretli kampanya sonuçları için gelişmiş kitle oluşturmak anlamına gelir. Ayrıca tüm değişiklikler sayesinde GA4, belirli gruplardan kitleler oluşturmanıza ve ardından bunları özel tekliflerle hedeflemenize yardımcı olur. Örneğin, belirli bir ürün kategorisini incelemiş ancak satın alma işlemini tamamlamamış müşteri grubuna göre hedef kitle oluşturabilirsiniz.
Google Analytics 4’ün Markanıza Sunduğu Avantajlar
BigQuery, Google’ın güçlü altyapısı sayesinde SQL sorgularının çok yüksek hızlarda işlenmesine olanak sağlayan bir veri ambarıdır. GA4 + BigQuery entegrasyonuyla terabaytlar kadar ham veriyi analiz etme, platformun makine öğrenimi yeteneklerinin sağladığı iç görüden yararlanma, verileri doğrudan BigQuery’e aktarma imkanına sahip olursunuz. Bunun yanı sıra GA4 markanıza aşağıdaki avantajları getirir:
- Örneklenmemiş Verilere Erişim: UA ile toplanabilecek veri miktarı için belirli bir isabet sınırı mevcuttu. Verileri işlerken, gelişmiş bir segment uyguladığınızda ve 500.000 oturumu aştığınızda çok sayıda örnekleme gerçekleşebiliyordu. GA4 standart raporlarında örnekleme kaldırıldı ve toplanabilecek veriler sınırsız hale geldi.
- Genişletilmiş Segmentasyon Olanağı: GA4’teki kitleler, pazarlama kampanyaları için daha fazla hedeflenen segmentlere izin verir. Artık UA’da bir seçenek olmayan olaylara göre segmentler oluşturabilir ve bu segmentlere dilerseniz zaman kavramı ekleyebilirsiniz.
- Etkileşim Ölçütleri: Bounce rate veya herhangi bir etkileşim olmayan sayfadan ayrılan kullanıcıların yüzdesini vermek yerine GA4, size kullanıcı etkileşimi hakkında olumlu veriler verir.
Tüm bunların yanı sıra GA4 markanıza platformlar arası değerlendirme, kullanıcı yolculuğunu analiz etme, akıllı izleme ve ayrıntılı dönüşüm, yol analizi, ısı haritaları gibi raporlar vasıtasıyla gelişmiş analiz imkanı verir.
Anatomi, markanız için Google Analytics kurulum işlemlerini gerçekleştirerek tüm bu avantajlardan yararlanmanıza destek verir.
Dijital Reklam Ajansları İstanbul
Sosyal Medya Ajansları
SEM & SEO Ajansları
E-Ticaret Ajansları
Influencer Marketing Ajansları
İçerik Ajansları
Grafik Tasarım Ajansları