Dijital Platformlara Yapay Zekâ Dokunuşu

Kozmetik sektöründeki yenilikleri, araştırmaları ve gelişmeleri ele alan Uluslararası Kozmetik Kongresi’nin bu yıl 8.si düzenlendi. 16-18 Aralık tarihlerinde Antalya’da gerçekleşen kongre kapsamında dijital platformlar ile ilgili özel bir oturum gerçekleştirildi. KÜAD Başkan Yardımcısı Serdar Mutaf moderatörlüğünde gerçekleştirilen KÜAD TALKS STAGE’de dikkat çekici açıklamalar dile getirildi. Google Türkiye Seyahat ve Hızlı Tüketim Ürünleri Sektör Lideri Selin Orçunus ise yapay zekâ teknolojileri hakkında katılımcılara bilgi verdi. Kongrede; uçakların karbon ayak izinin azaltılmasına ve yapay zekayla sel risklerinin önceden tespit edilmesine yönelik projeler ile trafik akışının optimize edilmesiyle yakıt tasarrufu sağlayan yeşil ışık ekip projesi gibi yenilikçi çözümler, büyük ilgiyle karşılandı.

Kongre’nin açılış konuşmasını yapan KÜAD Başkan Yardımcısı Serdar Mutaf: “Bu akşam dijital pazarlamadan bahsedeceğiz. Ancak dijital pazarlama sadece firmaların bütçe kullanarak ürettikleri pazarlama faaliyetlerinden ibaret değil. Tüketicilerin oluşturduğu, organik içeriklerin hiç beklenmedik viral etkileşimler aldığı örnekler görülebiliyor. Yapay zekâ teknolojilerinin pazarlamanın yanında toplumsal sorumluluklar anlamında devrim niteliğinde yeni içerikler oluşturduğu, gündem belirleyebildiği dönemler yaşıyoruz” dedi.

‘’Uçakların karbon salınımını azaltabilmek mümkün’’

Google Türkiye Seyahat ve Hızlı Tüketim Ürünleri Sektör Lideri Selin Orçunus ise konuşmasında şu açıklamada bulundu; ‘’YouTube’un büyümesi, televizyonun izlenme alışkanlıklarını da etkiledi. Akıllı televizyonlar, telefonlardan daha fazla kullanılarak içerik izleme alışkanlıklarını değiştirdi. Türkiye’de YouTube, 18 yaş üstü yaklaşık 50 milyon kişiye ulaşırken, akıllı televizyonlardan yapılan YouTube izlemeleri de hızla artıyor. YouTube, akıllı televizyonlar üzerinden izlenmeye başladıkça daha geniş kitlelere hitap etmeye başladı. YouTube’da özellikle kozmetik gibi sektörel içerikler büyük bir izleyici kitlesine ulaşırken, izleme alışkanlıkları da değişiyor. Google, sürdürülebilirlik konusunda önemli adımlar atıyor ve bu alanda büyük projeler geliştiriyor. Özellikle yapay zekâ ve büyük veri analizi, markaların sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmalarında önemli bir araç olarak kullanılmakta. Google, yapay zekâ ve hava yolu şirketleriyle iş birliği yaparak uçakların arkasında bıraktığı beyaz dumanın karbon salınımını nasıl azaltabileceğini araştırıyor. Hava koşullarındaki nem oranlarına göre uçakların yüksekliği ayarlanarak, karbon salınımını en aza indiriyorlar. Bu tür projeler, çevresel etkileri azaltmanın yanı sıra yakıt tüketimini de arttırmadan yapılabiliyor. Ayrıca, Türkiye’de de benzer projelerle hava yolu şirketleriyle çalışılmakta.”

‘’Yapay zekâ sayesinde olası sel baskınlarını öngörebilmek mümkün’’

Büyük veri analizi sayesinde olası sel baskınların önceden tahmin etmek ve halkı uyarmak mümkün diyen Orçunus, sözlerine şu şekilde devam etti: “Yapay zekâ ile nehirlerin kenarındaki yerleşim alanlarının su seviyelerini takip edebilmek ve bu bölgelerde sel olasılığını öngörebilmek mümkün. Bu, tahliye ve yer değiştirme gibi önlemler almak için önemli bir araç olabilir. Tarım alanında da, yapay zeka sayesinde, toprak minerallerinin ve hasat zamanlarının verimli bir şekilde analiz edilmesi sağlanarak, maksimum verimlilik elde edilmesine yardımcı olan projeler mevcut. Bu tür çalışmalar, iklim değişikliği ile mücadelede önemli bir rol oynayabilir. Google’ın içindeki "yeşil ışık" ekibi, trafik ışıklarını daha verimli bir şekilde yönetmek amacıyla, sürücülerin yeşil ışıklarda daha uzun süre devam etmelerini sağlayacak sistemler üzerinde çalışıyor. Bu, trafik akışını daha verimli hale getirerek, yakıt tüketimini ve çevresel etkileri azaltmaya yardımcı olabilir.” 

‘’Türkiye’de popülasyonun yüzde ellisi aktif olarak TikTok kullanıyor’’

Tiktok Kozmetik Sektörü Lideri Berfu Caner ise şu açıklamada bulundu; ‘TikTok’un globalde bir milyardan fazla kullanıcısı var ve Türkiye’de neredeyse popülasyonun yüzde 50’si aktif olarak kullanıyor. TikTok kullanıcıları, platformda çok uzun süreler geçiriyor. Özellikle güzellik sektörü ile ilgili içerikler TikTok’ta oldukça fazla. Bu da TikTok’un en büyük kategorilerinden birini oluşturuyor ve hızla büyüyor. Tüketiciler, TikTok'ta içerikleri keşfetmek için çeşitli etkenlere bağlı olarak hareket ediyorlar. En önemli etkenlerden biri TikTok’un güçlü algoritması. Bu algoritma sayesinde, kullanıcılar platforma girdiklerinde ilgilerini çeken içerikleri görmeye başlıyorlar. Etkileşimleriyle birlikte algoritma, ana sayfalarını tamamen kişiselleştiriyor. Bu da içeriklerin hızlıca keşfedilmesini sağlıyor.’’