E-Ticaret Analitiği için Data Layer: En İyi Uygulamalar ve Stratejiler

Elektronik ticaretin ve ilk olarak da online alışverişlerin artışıyla beraber sektörde bu alanda birçok marka ve firma da bu alanı aktif olarak kullanmaya başlamıştır. E-ticaret sitelerinin doğru analizi oldukça önemlidir. Bu anlamda kullanılan data layer uygulamaları, ölçümlenen tüm adımları doğru ve spesifik şekilde içeren verilere sahip olmalıdır. Genel olarak bilgileri içeren bir katmandan oluşur. Bu veriler ürünün adı, fiyatı, sayısı ve özellikleri gibi verilerden oluşur. 

Data Layer Kullanımında En İyi Yöntemler

Web sitelerinde bulunan tüm sinyalleri göz önüne almak yerine data layer uygulamaları ile işlem bilgileri, kategori ürünleri ve bunların bilgilerini ön planda tutulmalıdır. Bir web sayfasında ya da uygulamada data layeri en etkili kullanma yöntemi ve kaliteli stratejiler şu şekilde sıralanabilir:

• Değerlendirilecek bilgiler doğru tespit edilmelidir. 
• Kullanıcının ve servislerin arasında sağlam bir nesne oluşmalıdır.
• Bilgi alışverişi mümkün olduğu kadar hızlı ve sağlam olmalıdır. 
• Gtm.js, gtm.dom ve gtm.load event’ları taşıyıcı yüklendiği anda devreye girmelidir.

Aynı zamanda internet tarayıcılarında yer alan console alanına “datalayer” yazıldığında nesne içeriği açılabilir. Peki bunu açtıktan sonra neyden yararlanabileceğinizi ve hangi verileri kullanabileceğinizi mi merak ediyorsunuz? İşte yanıtlar…

• Ürünlerin tüm verileri ele alınabilir. Ürünün adı, fiyatı, tipi, maddesi, kategorisi…
• Ürün için yapılan pazarlama kampanyaları ele alınır. Verilen promosyonlar, indirimler, kampanyanın adı…
• Müşterilerin bilgileri; yeni üye olan müşteri ya da daha önce kaydı olan müşteri gibi…

Data layer kullanımı, başarılı ve kaliteli uygulama ve stratejiler sayesinde oldukça avantaj sağlayan ve başarı elde etmenizi sağlayan uygulamalar arasında yer alır. Dijital dünyada yer alan ve site ya da uygulaması olan herkes, data layer özelliklerinden olabildiğince aktif şekilde yararlanmalıdır. 

Data Layer Neden Önemli?

Data layer, web sayfaları için oluşturulmuş olan bir kod sistemidir. Temel olarak java script kod yapısına sahiptir. Temel olarak kullanmak istediğiniz ya da başka bir platforma, web sitesine ya da raporlama araçlarına aktarmak istediğiniz verileri içerir. 

Dijital ortamda veri toplamak oldukça önemlidir. Bunun hızlı ve son derece başarılı şekilde yapılması gerekir. Data layer bu fırsatı veren başarılı bir kod sistemine sahiptir. Data layer uygulamalarını doğru stratejiler ile birleştirdiğinizde son derece başarılı bir veri toplama yöntemi kullanmış olursunuz. Bu sayede web siteleriniz için topladığınız veriler doğru ve hızlı olarak size ulaşmış olur. Bu da daha kolay analiz yapmanızı, kampanya yöntemi belirlemenizi ya da belki de reklam stratejinizi oluşturmanızı sağlar. Bu da rakip analizi, sektörde sağlam bir konuma sahip olma gibi birçok avantajı beraberinde getirir. 

Data layer, hazırda olan verilerin uygulamaya çekilmesini ve kullanılmasını sağlar. Bu da verilerin daha sonra işlenmesini ve kullanılmasını sağlar. Ürünlerin adı, kategorisi, fiyatları, ürün özelliklerini ve hatta ürüne uygulanan indirimleri ve kampanyaları elde etmeyi sağlar. Bu sayede elde edilen veriler sağlıklı bir şekilde ve hızlı olarak analiz edilir. Data layer doğru bir stratejiyle kullanıldığı zaman kullanıcı hareketleri ve alışkanlıkları konusunda da oldukça yararlı bilgiler sunar. 

Dijital dünyada web sitesi ya da uygulaması ile de başarısını artırmak isteyen ve doğru verilere ulaşarak buna göre bir strateji belirlemek isteyen kullanıcıların data layer kullanan ekiplerle iş birliği içinde çalışması önemlidir. Bu sayede markanın durumu, kullanıcı geri bildirimleri ve ürünlere yönelik davranış biçimleri de elde edilmiş olur. Markanızın bir sonraki ürün özelliklerini belirlemede ya da kampanya biçimlerinde yardımcı olacak verilere dayalı fikirler için Anatomi’yle çalışabilirsiniz.