Efsane Kasım Ne Zaman Başlıyor?

Her yıl Kasım ayında, tüketiciler için yılın en heyecanlı dönemlerinden biri yaşanıyor. Yüzlerce marka, ürün ve hizmetlerinde, sürpriz indirimler yaparak tüketicilerin dikkatlerini çekmeye çalışıyor. Büyük bir merak ve heyecanla beklenen Efsane Kasım indirimleri, bu yıl da kapımızı çalmaya hazırlanıyor. Merak edenler ve heyecanla bekleyenler için, Efsane Kasım ne zaman başlıyor? Bu yazıda 2024 Efsane Kasım günlerinin ne zaman başladığının yanı sıra ne olduğuna, tüketici ve firmalar açısından önemine de yer verdik. 

Efsane Kasım Nedir?

Firmaların rekabette rakiplerinin önüne geçmek için uyguladığı pazarlama stratejilerinden biri de özel indirim oranlarının uygulandığı kampanya dönemleridir. Firmalar yıl boyunca birçok özel günde gerçekleştirdikleri indirim günleriyle, tüketicilerin dikkatlerini çekmeye çalışırlar. Bunlardan biri de ‘’Efsane Kasım’’ olarak ünlenen Kasım ayı indirim günleridir. 

Kara Cuma ya da Efsane Cuma olarak da bilinen Efsane Kasım, aslında işletmelerin satış gelirlerini yükseltmek için uyguladıkları bir pazarlama stratejisidir. Yıl boyunca pazar paylarını arttırmak isteyen firmalar, çeşitli pazarlama stratejilerine yönelir. Özel indirimler, kampanyalar gibi uygulamalarla tüketiciler alışveriş yapmaya yönlendirilir. Efsane Kasım’da da firmalar binlerce ürüne uyguladıkları özel indirim oranları ve kampanyalarla, tüketicileri ürünlerini satın almaya teşvik eder. 

Efsane Kasım’ın Tarihçesi

Efsane Kasım Amerika Birleşik Devletleri’nden tüm dünyaya yayılmış bir uygulamadır. Amerika’da ‘’Black Friday’’ olarak bilinen bugün, Şükran Günü’nün hemen sonrasındaki Cuma günüdür. Bu da her zaman Kasım ayının dördüncü cuma gününe denk gelir ve Şükran Günü tatili, yeni yıl öncesindeki alışveriş sürecini ifade eder. Black Friday günümüzde bir indirim dönemi olarak geçse de tarihteki anlamı çok daha farklıdır. Black Friday aynı zamanda ABD'de altın spekülatörlerinin başlattığı mali paniğin tarihi olan 24 Eylül 1869'u ifade etmek için de kullanılır.

Black Friday’den Efsane Kasım’a

Efsane Kasım’a adını veren Black Friday çok eskilerde kullanılan bir muhasebe uygulamasıdır. Buradaki black, yani ‘’kara’’ terimi, muhasebe defterinde işletmelerin karını siyah ya da kara kalem, zararını ise kırmızı kalemle belirtmeleriyle ilgili. Bu terim firmaların kâra geçmesine atıfta bulunarak ‘’kara’’ yani black olarak kullanılmış. Buradaki fikir, perakende işletmelerinin bu cuma günü (ve onu izleyen hafta sonu) kendilerini yıl boyunca "kara" geçirecek kadar satış yapabilmeleri.

Black Friday’in reklam ve pazarlama kampanyalarına konu olmadan önceki hikayesi, yine Amerika Birleşik Devletleri’nden kaynaklı ve ilk hikayeyle bağlantılı. Terim, 1950’li yıllarda yoğun şekilde çalışan Philadelphia polisi tarafından kullanılır. Şükran Günü’nün ertesi günü alışveriş yapmak isteyen müşteri kalabalıkları Philadelphia şehrinde mağazalara akın eder. Aynı dönemde şehirde önemli bir futbol maçı yapılmaktadır. Alışveriş yapmak isteyenlerle futbol severlerin oluşturduğu yoğun kalabalık, şehirdeki trafiği alt üst eder. 

Trafik polisleri bu kalabalıkla baş etmek için 12 saatlik vardiyalarla ve mola vermeden çalışmak zorunda kalırlar. Bu durumdan hoşlanmayan Philadelphia polisi, bu korkunç iş gününden ‘’Kara Cuma’’ olarak bahsetmeye başlar. Bir süre sonra Black Friday terimi, alışveriş yoğunluğu, kargaşa ve uzun kasa kuyruklarından bunalan satış temsilcileri tarafından da kullanılmaya başlar. Uzun bir süre Philadelphia’ya özgü bir argo olarak kalan terim, zamanla oradan diğer şehirlere ve tüm Amerika’ya yayılır. 

Noel öncesi cumartesi gününe denk gelen bu alışveriş çılgınlığı, firmaların satışlarını önemli ölçüde artırmalarını sağlayan bir pazarlama taktiği olarak yerini sağlamlaştırır. Böylece düzenli olarak uygulanan indirim kampanyaları hem satıcılar için kârlı bir dönem yaratır hem de tüketiciler için alışkanlık haline gelerek bir gelenek halini alır. Bugün çılgın bir alışveriş dönemi olarak bildiğimiz Kara Cuma, 2000’li yıllarda küresel bir boyut kazanarak geniş tüketici kitlelerine ulaşır. Amerikalı perakende devi Walmart’ın 2011’de yaptığı değişiklikle Black Friday, birkaç gün devam eden bir indirim dönemi olarak uygulanmaya başlar. Bu değişiklik diğer mağazalar tarafından da benimsenerek, dünya çapında yayılır.

Türkiye’de Efsane Kasım Ne Zaman Başlıyor?

Tüm dünyayı kasıp kavuran Black Friday çılgınlığının bizim ülkemizde ne zaman gerçekleşeceği pek çok tüketici tarafından merak ediliyor. Bu yıl Türkiye’de Efsane Kasım, 29 Kasım 2024 Cuma gününe denk geliyor. Ancak bizim ülkemizde Efsane Kasım alışverişleri neredeyse tüm aya yayılarak gerçekleşiyor. Efsane Kasım fırsatlarını Kasım ayı boyunca uygulayan pek çok firma özel indirim oranlarıyla tüketicilerin alışveriş yapmalarını bekliyor. 

Efsane Kasım’ın Önemi

Dünya genelinde bir alışveriş çılgınlığı olan Efsane Kasım günleri, markaların satışlarını artırmaları, müşterilerle etkileşim kurmaları ve marka varlıklarını güçlendirmeleri için kaçırılmayacak bir fırsat sunar. Markaların bu özel süreçte yeni müşteriler için yapabilecekleri şeyler arasında; dijital pazarlama stratejilerini güçlendirmek, kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak ve sosyal medyayı etkin bir şekilde kullanmak yer alıyor.