Google Consent Mode Nedir? Basıc Consent Mode vs Advanced Consent Mode

İzin modu, kullanıcıların izin verip vermeme seçeneği gözetilerek Google etiketlerinin davranış biçimini ayarlamayı mümkün kılan bir opsiyondur. Bununla beraber Google'ın dönüşümlerdeki boşluklara modelleme yapmasına yardımcı olur. Google Ads ve Google Analytics çerezlerine izin verilip verilmemesi buna bağlıdır. Sadece kullanıcının belirli amaçlar adına izin verdiği çerezleri uygulamak için Google etiketleri dinamik şekilde uyarlanır.

İzin modu Google Ads’de verilerine göre segmentler ve dönüşüm izleme için kullanılabilir. Ayrıca Floodlight ve Google Analytics platformlarında da kullanılabilir. Bütün şartları karşılayan kullanıcılar tarafından izin modu modellemesi Google Ads'de kullanılabilir. Modellenmiş dönüşümler "Dönüşümler" kısmında yer alır. Bu verileri kullanan bütün aşağı akış raporlarına aksettirilir.

İzin modu durumu, izin modunun açık olup olmadığını ve modellemenin etkinlik durumunu öğrenmek adına görüntülenebilir. Bununla beraber modellemenin dönüşüm hacimlerine olan katkısını belirlemek maksadıyla izin modu etki sonuçları incelenebilir.

Consent Mode v2 Nedir?

Google, İzin Modu'nu ilk olarak 2020'de tanıtmıştır. Şimdi ise İzin Modu v2’yi kullanıma sunmuştur. İzin Modu, web sitesi sahiplerinin Google Etiketler'in işlevlerini kullanıcıların izin durumuna göre ayarlamasına yardımcı olur. Bu, reklam kampanyalarının takibinin, İzin Modu aracılığıyla bildirildiği üzere yalnızca kullanıcı onayıyla gerçekleşmesini sağlar.

Bir ziyaretçinin iznini reddettiği durumlarda Google, dönüşüm ve davranışsal modellemeyi kullanarak veri toplama eksikliğini telafi eder. Güncellenmiş sürüm, daha fazla esneklik ve özelleştirme seçenekleri sunan yeni izin parametreleri ve uygulama türlerini tanıtmaktadır. İzin Modu v2'de artık iki farklı uygulama türü mevcuttur. Bu türler temel ve gelişmiş olarak isimlendirilir.

Her biri, Google Etiketlerinin kullanıcıların izin tercihlerine göre davranışlarını nasıl ayarlayacağını belirler. Uygulama türleri aynı zamanda İzin Modu v2'de kullanılan yapay zekâ odaklı davranış ve dönüşüm modellemenin işlevselliğini de etkiler.

Temel İzin Modu

Temel İzin Modu, daha kolay bir kurulum sürecini tercih eden web sitesi sahipleri için tasarlanmıştır. Google Etiketler'in işlevselliğinin daha az özelleştirilmesi gerekir. Mart 2024'ten sonra Google Reklam ürünlerini kullanmaya devam etmek isteyenler için Temel İzin Modu gereklidir. Temel İzin Modunda, izin başlığı aracılığıyla izin verilene kadar Google Etiketler engellenir .

• Kullanıcı izin verirse İzin Modu bu onayı etiketlere iletir ve etiketler bunun sonucunda engellemeyi kaldırır, yükler ve her zamanki gibi davranır.
• Kullanıcı onayı reddederse analyze_storage engellenir ve analiz amacıyla hiçbir bilgi toplamaz. Ad_storage , ad_user_data ve ad_personalization engellenmiştir ve reklam amaçlı hiçbir bilgi toplamaz.

Gelişmiş İzin Modu

Gelişmiş İzin Modu biraz daha karmaşıktır ve Google Etiketler'in işlevselliğinin daha fazla özelleştirilmesini gerektirir. Ancak genel olarak hem Temel hem de Gelişmiş İzin Modunun kurulumu oldukça basittir. Temel İzin Modunun aksine, Gelişmiş İzin Modu isteğe bağlıdır. Gelişmiş İzin Modu, web sitesi sahiplerinin çeşitli izin durumlarına göre etiketler ve çerezler için belirli davranışlar tanımlamasına olanak tanır.

Gelişmiş İzin Modunda Google Etiketler, izin banner'ınız görünmeden önce yüklenir . İzin banner'ı, İzin Modunu algılayıp Google Etiketlerine ilettiği kullanıcının izin durumunu toplar. Etiketler daha sonra davranışlarını buna göre ayarlar. Kullanıcı izin verirse etiketler normal şekilde davranır. İzin verilen kullanıcı dönüşüm gerçekleştirirse dönüşüm ölçülür ve raporlanır.

Kullanıcı onayı reddederse etiketler davranışlarını buna uyacak şekilde ayarlar: Analytics_storage ve ad_storage sırasıyla analiz veya reklam amaçlı çerez yazmaz veya okumaz. Bunun yerine çerezsiz ping'ler gönderilir. Ad_user_data, kullanıcı verilerini reklam amacıyla Google'a göndermeyecek ve ad_personalization, kişiselleştirilmiş reklamcılığı devre dışı bırakacaktır.

Temel İzin Modunda Modelleme Nasıl Çalışır?

Temel İzin Modunda, Google Etiketler kullanıcı izin verene kadar engellenir, bu da analiz için mevcut verileri sınırlandırır. Çerezsiz ping'ler olmadan, yalnızca izin veren kullanıcılara ilişkin veriler modellenebilirsiniz. Dezavantajı ise rızayı reddeden kullanıcılar için eksik verileri doldurmak amacıyla Google Analytics'teki davranışsal modellemenin kullanılamayacak olmasıdır.

Genel modelde Google, analiz sağlamak için toplu ve genel veri modellerini kullanır. Genellikle bu veri modelleri çok daha az kesindir ve ayrıntılı kullanıcı davranışından ziyade genel eğilimlere odaklanır. Sonuçta bu şu anlama gelir:

• İzin verilmeyen reklam tıklamalarının sayısı tahmin edilir.
• İzin verilmeyen dönüşümlerin toplamı bilinmez.
• İzin önyargısının dönüşüm oranı üzerindeki etkisi tahmin edilmez.
• Reklam tıklamalarıyla ilişkilendirilebilecek izin verilmeyen dönüşümlerin toplamı modellenmiştir.

Gelişmiş İzin Modunda Modelleme Nasıl Çalışır?

Advanced Consent Mode yani, Gelişmiş Onay Modunda, kullanıcılar onayı reddettiğinde çerezsiz ping gönderip toplayabilme avantajına sahip olunur. Bu, Google Analytics'te dönüşüm ve davranış modellemesinin, Google Ads'te ise dönüşüm modellemenin kullanılmasına olanak tanır .

Gelişmiş İzin Modu, tam olarak kaç kullanıcının izin verdiğini (ve bunun tersini) anlamaya olanak tanır. Bu, gözlemlenebilir izin veren kullanıcıların gerçek dönüşüm oranının bilindiği anlamına gelir.

Google'ın veri modelleri daha sonra izin veren ve vermeyen kullanıcılar arasındaki ilişkiyi ölçebilir. Toplu veriler (çerezsiz ping'ler), izin veren ve izin vermeyen kullanıcıları alt gruplara ayırmak ve hangi sinyallerin izin veren kullanıcılar için daha yüksek dönüşüm oranlarıyla bağlantılı olduğunu görmek için kullanılır. Veriler daha sonra rızası olmayan kullanıcılara yansıtılır. Yani:

• İzin verilmeyen reklam tıklamalarının sayısı bilinir.
• İzin verilmeyen dönüşümlerin toplamı bilinir.
• İzin önyargısının dönüşüm oranı üzerindeki etkisi tahmin edilebilir.

Uzman Anatomi ekibi, yüksek dönüşüm oranlarıyla ilgili etkili veriler elde etmenize destek verir. Verilerden elde edeceğiniz içgörü sayesinde kampanya, pazarlama stratejilerinizi ve daha iyi yönetebilirsiniz.