Marka İsmi Nasıl Bulunur? Akılda Kalıcı Marka İsmi İçin İpuçları

Marka ismi bir şirketin, yüzünü ve kimliğini en iyi ifade eden şeydir. İyi belirlenmiş bir marka ismi, tüketicilerin aklında sadece olumlu bir imaj uyandırmaz. Marka ismi rakiplerin arasından sıyrılmaya ve tüketicilerin sadakatini arttırmaya da yardımcı olur. Ancak doğru marka ismini bulmak sanıldığı kadar kolay değildir. Şu hâlde etkili bir marka ismi nasıl bulunur? Akılda kalıcı marka ipuçları nelerdir? Bu yazıda marka ismi seçerken dikkat etmeniz gereken şeyleri ve iyi bir marka ismi için ipuçlarını bulacaksınız. 

Marka İsmi Nedir?

Marka ismi, belirli bir şirketi, ürünü ya da hizmeti tanımlayan ve onu kendi kategorisindeki benzerlerinden ayıran eşsiz bir kelimedir.

Akılda Kalıcı Bir Marka İsmi Nasıl Olur?

Dikkat çekici ve akılda kalıcı bir marka ismi bulmak, önemli olduğu kadar da zordur. Marka ismi bulma sürecine başlamadan önce, akılda kalıcı bir marka isminin belli başlı özelliklerine değinelim:

• Akılda Kalıcı: Her şeyden önce marka ismi akılda kalıcı olmalı ve kolay hatırlanabilmeli. Marka ismini belirlerken çeşitli kelime oyunlarından faydalanmak, akılda kalıcı olması kolaylaşır.

• Çağrışım Uyandırmalı: Marka ismi olumlu bir izlenim vermeli ve potansiyel müşterilere ürününüz ya da hizmetiniz hakkında bilgi vermeli.

• Telaffuzu Kolay Olmalı: Basit her zaman iyidir, ilkesi burada da geçerli. Marka isminiz tüketiciler tarafından kolaylıkla söylenebilir olmalı. 

• Tanınabilir ve Erişilebilir Olmalı: İyi bir marka ismi kalabalıkların içinden sıyrılıp kolayca tanınmalı. Erişilebilir olmasıyla arama motorlarında da aranması kolay olur. 

• İlgi Çekici: İyi bir marka ismi insanlarda markanın ne olduğu konusunda merak uyandırmalı. 

• Anlamlı Olmalı: Anlamlı bir marka ismi, markanızın özü hakkında bilgi verir, şirketinizin hikayesini yansıtır. Böylece müşterilerinizin değerlerinizi markanızla ilişkilendirmesini sağlar. 

• Esnek ve Kalıcı Olmalı: Seçtiğiniz marka ismi yıllara meydan okuyabilmeli. Yani bir anlamda kısa vadeli trendlere uymak yerine, zaman testinden geçecek, geleceği de kucaklayacak bir isim olmalı.

• Kültürel Hassasiyet: Marka ismi yerel ve yabancı dillerde de olumsuz çağrışım ya da anlamlara denk gelmemeli. 

• İsim Tescili Sağlanmalı: Ticari olarak tescil edilebilir olmalı.

Marka İsmi Seçiminde Yapılan Hatalar

Binlerce marka arasından sıyrılarak öne çıkmak ve akılda kalıcı olmak için marka ismi seçimi, hayati derecede önem taşır. Peki etkili bir marka ismi oluşturma aşamasında kaçınılması gereken hatalar nelerdir? Marka ismi nasıl bulunur, yazısında marka ismi seçiminde yapılan yaygın hatalara yer verdik. İşte bu süreçte kaçınmanız gereken hatalar:

• Çok Gerçekçi Olmak: Marka ismi seçiminde çok gerçekçi olmak, genel ve akılda kalıcılıktan uzak olmak anlamına gelir. Bu nedenle, hızlıca anlaşılabilecek kadar gerçekçi olmak ve sektörde benzersiz olmak arasında denge sağlanmalıdır.

• Çok Uzun Olmak: Uzun marka isimlerini akılda tutmak da zor olduğu kadar yanlış yorumlara da yol açabilir. Ayrıca uzun isimleri Google'da aratmak da zor olabilir. 

• Rakiplerle Aynı veya Çok Benzer Olmak: Mümkün olduğunca rakip bir ürüne y da markaya benzemekten kaçınmak doğru olacaktır. 

• Trend Olmak: Özellikle kısa vadeli trene dayalı bir isim seçmek, o an için cazip gelse de çabuk unutulur ve hızla tarihe karışabilir. Zamansız bir isim, gelecekte de geçerliliğini koruyacaktır. 

Marka İsmi Türleri

Yukarıda marka isminin bir şirketin kimliğini yansıttığına değinmiştik. Marka ismi, tüketicilerin zihninde imaj oluşturup, marka sadakatini arttırırken şirkete uzun vadeli başarı sağlayabilir. Peki, ne tür bir marka ismi şirketinizi en iyi anlatacak? İşte 10 farklı marka ismi türü:

1. Tanımlayıcı Marka İsimleri: Bir şirketin sunduğu hizmeti ya da ürünü açıkça ifade eden isimlerdir. Tanımlayıcı bir isim, kategoriniz veya ne tür bir iş yaptığınıza dair hiç soru işareti bırakmaz.

2. Çağrışım Uyandıran İsimler: Çağrışım uyandıran isimler bir markanın konumlandırmasını ve kişiliğini çağrıştırmak için metafor veya gönderme kullanırlar. (Nike, Apple, Amazon gibi)

3. Uydurulmuş İsimler: Uydurma isim olarak kulak tırmalasa da pek çok ünlü marka ismi bu şekildedir. Tamamen yaratıcılık eseri olan uydurma isimler, iki ya da daha fazla kelimenin birleşiminden ya da ortak köke dayalı bir kelimeden oluşabilir. Örneğin; Google, Spotify, Adidas, Tumblr, Flickr vb.

4. Sözcüksel İsimler: Kelime oyunları, ifadeler, bileşik kelimeler, aliterasyon ya da kasıtlı yanlış yazımlardan oluşur. Krispy Kreme, Whiskas gibi isimler bu şekildedir. 

5. Kısaltmalar: Küresel ölçekli pek çok marka ismi kelimelerin baş harflerinden ya da kısaltmalardan oluşturulmuştur. Daha ilk bakışta kendini belli eden kısaltma isimlere birkaç örnek: BMW, H&M, IBM, IKEA,HP,BBC...

6. Coğrafi Marka İsimleri: Bir marka isminin doğduğu toprakları, kültürel, doğal, tarihi çağrışımları kullanır. Örneğin, Türk Hava Yolları, Kentucky Fried Chicken, Rize Çay, Tikveşli Yoğurt vb.

Marka İsmi Nasıl Bulunur?

Bir şirketin kimliğini yansıtan ve onunla ilgili ilk izlenimi oluşturan marka ismi, nasıl bulunur? İşte adım adım marka ismi belirleme:

• Markanızın Değerlerini Belirleyin: Tüketiciler bir markaya sadece ürün satın almak için yönelmiyor. Pek çok kişi markayla zun vadeli duygusal bağ kuruyor. Bu nedenle marka değerlerinizi netleştirin: Marka kimliğiniz nedir? Neyi temsil ediyorsunuz? Örneğin: Güven, basitlik, eşsiz, teknolojik, vb.

• Hedef Pazar: Hangi sektörde kimlere hitap edeceksiniz? Yaş aralığı, demografik ve cinsiyet özellikleri hedef kitlenizi tanımlar. Bunlara ek olarak hedef kitlenizin zamanını nasıl geçirdiği, medeni durumu, genç ya da yaşlı olması, vb.

• Beyin Fırtınası: Tüm yaratıcılığınızı ortaya koyacağınız bir masa başı çalışmasında sıra, beyin fırtınası. Daha önce de değindiğimiz gibi, uydurma isimler, kısaltılmış kelimeler, baş harfler, çağrışım yapan kelimeler ve aklınıza gelebilecek diğer şeyleri kullanabilirsiniz. 

• Dil Taraması: Marka ismini seçerken hem ulusal dilde hem de küresel anlamda olumsuz bir anlam içermediğinden emin olun. Örneğin Alman markası Fakir, Türkiye pazarına girdiğinde ''yoksulluk'' anlamına geldiği için en başta tüketicilerin mesafeli durmasına neden olmuştu. Bir dil tarama şirketi aracılığıyla ya da Google'dan yararlanarak marka isminin anlamını sorgulayabilirsiniz.

• Kullanılabilirlik: Dünya üzerinde milyonlarca şirket ve dolayısıyla marka bulunuyor. Büyük olasılıkla seçtiğiniz marka ismi çoktan bir başkası tarafından kullanılmış olabilir. Yukarıda da değindiğimiz gibi ticaret sicil sorgulaması yaparak, bulduğunuz ismin daha önce kullanılmış olup olmadığını kontrol edin. Uluslararası pazarlara açılmayı planlıyorsanız WIPO (Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü)'ne başvurabilirsiniz. Böylece olası bir sıkıntının önüne geçmiş olursunuz. 

• Test Aşaması: Potansiyel marka ismini ya da isimlerini belirledikten sonra geri bildirim alma zamanı gelmiş demektir. Bir deney grubuyla olası marka isimlerini ve hedef pazarınızı paylaşın. Test ya da anket sonuçlarındaki geri bildirimlere göre seçiminizi tekrar gözden geçirin. Marka analizi ile pazarlama stratejinizi güçlendirin.

• Marka İsminizi Kullanın: Bir marka ismi yaratmak, bir isim bulmaktan daha fazlasını içerir. Üstelik günümüzde bu web sitenizin markalaşmasını dahil, tüm süreçleri içerir. Tüketicilere sadakat ve güven aşılayarak sizi rakiplerinizden ayırır. Marka isminizi geliştiren diğer adımlar ise logo, slogan, renkler ve pazarlama stratejileridir. Etkili sosyal medya yönetimi için buraya göz atabilirsiniz. 

Marka İsmi Bulmak İçin Yapay Zekadan Faydalanmak

Marka ismi bulmak için beyin fırtınası yapmak, ya da uzun uzun kafa yormak yerine, yapay zekadan yararlanabilirsiniz. Yapay zekanın her alanda çığır açan gelişmeler göstermesi, marka ismi bulmak için de kullanılabilir. Üstelik yararlanabileceğiniz birçok yapay zekâ uygulaması var. Yapmanız gereken şey ise şu; seçtiğiniz yapay zekâ aracına markanız hakkında bolca bilgi tanımlayın. Örneğin; hedef kitle, sektör, kullanılacak pazarlama stratejisi, sosyal medya araçları vb.

Yapay zekâ, tüm bu bilgilerden sonra size çeşitli seçenekler sunacak. Dilerseniz onların içinden, dilerseniz de daha fazla ayrıntı tanımlayarak marka isminizi bulabilirsiniz.