Ocak 2025’te AdQ ile Reklam Performansında Yeni Bir Dönem!

Türkiye’nin markalarının televizyon reklamları Adgager’a ait AdQ metoduyla her ay düzenli olarak ölçülüyor. Adgager’ın yeni nesil reklam performans ölçümleme aracı AdQ, reklam ölçüm metotları arasında “yenilikçi” tavrıyla dikkat çekiyor. 

2024 yılı boyunca TV’de yayınlanan 1000’den fazla reklam filmini, hedef kitlenin gözüyle değerlendirilerek AdQ’nun bazı ve metodun geçerliliği test edilmiştir.

2025 yılının ilk 2 ayında ölçüm yapılan reklam filmi sayısı 165’e ulaşmıştır.

İşte 2025 yılının Ocak ayında yayınlanan reklam filmlerinin, gerçek izleyicilerle yapılan değerlendirmelerden elde ettiği performanslara dair detaylar:

📎 2025 Ocak ayında toplam 83 reklam filmi ölçülmüştür.

📎 Ölçülen reklam filmleri, 11 farklı ana kategoriye ve 45 farklı alt kategoriye ait verilerle değerlendirilmiştir.

📎 Ölçülen reklam filmleri 58 farklı markaya aittir. Bu markalardan bazıları; Popeyes, Sleepy, Torku, Giggles, Katılım Evim, Baby Turco, Efor Çay, Enterogermina, Fuzul Ev, Lidy, Mutlu Makarna, Vodafone Türkiye, Yandex, Yataş Grup, Yemeksepeti, Yumoş, Ülker, Turkcell, Vestel, ABC, Akbank, Doğuş Çay, Kuveyt Türk, Philips, Red Bull, Samsung, Sarıyer Gazoz, Shell, Sütaş ve Şölen markaları olmuştur. 

📎 AdQ puanı en yüksek olan 3 kategori Temizlik, Mutfak ve Sofra Ürünleri ile Çay’dır.

📎 2025 Ocak ayında en yüksek 3 AdQ Skoruna sahip reklamların sahipleri sırasıyla Sleepy, Korkmaz ve Doğuş Çay olmuştur.

Ölçülen her reklam filminin hatırlanma, beğeni, dikkat çekicilik, akılda kalıcılık gibi belirlenen kriterleri, ADQ modelini oluşturan ağırlıklarla ADQ skorlarını oluşturmaktadır.

Tüm projeler için genel Ocak 2025 Proje ADQ ortalaması 7.05 olarak hesaplanmıştır.

Ocak 2025’in En Yüksek AdQ Skoruna Sahip İlk 3 Reklamı:

1.Sleepy – Süper Lifli Havlu (Proje ADQ: 8.0)

Ana Kategori: Dayanıklı Olmayan Tüketici Ürünleri (Hızlı Tüketim)

Alt Kategori: Ev Temizlik Malzemeleri (Bezler, Fırçalar, Süngerler vb.)

Veriler:

- Ocak 2025 Ana Kategori Ortalaması: 7.01

- Tüm Zamanlar Ana Kategori Ortalaması: 7.10

- Markanın ADQ Skoru Ortalaması: 7.2

Proje Bilgisi: Sleepy’nin reklamı, marka uyumu ve kategori uyumunda aldığı yüksek skorlarla dikkat çekiyor. Reklam, hem ilgili ana kategori ortalaması (7.01) hem de tüm zamanlar ortalaması (7.10) üzerinde performans sergileyerek, genel Ocak 2025 ortalaması olan 7.05’in yaklaşık %14 üzerinde yer almıştır. Bu proje, norm skalamız kapsamında "Güçlü ve Etkili" kategorisinde yer almaktadır. Reklam yüzü İrem Sak; ajans olarak İlancılık, prodüksiyon şirketi olarak Kouem ve post prodüksiyon tarafında IPD görev almıştır.

2. Korkmaz Porselen – Her İşin Bir Korkmaz’ı Var (Proje ADQ: 7.9)

Ana Kategori: Dayanıklı Tüketici Ürünleri

Alt Kategori: Mutfak ve Sofra Ürünleri

Veriler:

- Ocak 2025 Ana Kategori Ortalaması: 7.41

- Tüm Zamanlar Ana Kategori Ortalaması: 7.2

- Markanın ADQ Ortalaması: 7.2

Proje Bilgisi: Korkmaz Porselen’in reklamı, etkili mesajı ve yüksek marka uyumuyla dikkat çekiyor. Reklam, ilgili ana kategori ortalaması (7.41) ve tüm zamanlar ortalaması (7.2) değerlerinin üzerinde performans sergileyerek, genel Ocak 2025 ortalaması olan 7.05’e kıyasla yaklaşık %5-6 üstünlük sağlamıştır. Bu proje, norm skalamız kapsamında "Öncü Performans" kategorisinde yer almaktadır. Projede reklam ajansı Hybrid, PR ajansı Aristo İletişim ve prodüksiyon şirketi Shortcut görev almıştır.

3. Doğuş Çay – Tiryakisi Olacaksınız (Proje ADQ: 7.8)

Ana Kategori: Dayanıklı Olmayan Tüketici Ürünleri (Hızlı Tüketim)

Alt Kategori: Çay

Veriler:

- Ocak 2025 Ana Kategori Ortalaması: 7.01

- Tüm Zamanlar Ana Kategori Ortalaması: 7.00

- Markanın ADQ Ortalaması: 7.5

Proje Bilgisi: Doğuş Çay’ın reklamı, samimi ve akılda kalıcı yaklaşımıyla tüketicinin duygusal bağ kurmasını sağlamıştır. Reklam, ilgili ana kategori ortalaması (7.01) ve tüm zamanlar ortalaması (7.00) üzerinde kalarak, genel Ocak 2025 ortalaması olan 7.05’e göre yaklaşık %11 üstün performans sergilemiştir. Bu proje, norm skalamız kapsamında "Öncü Performans" kategorisinde yer almaktadır. Projede yaratıcı ajans Kemal Baş, yapım evinde Shortcut Production ve post prodüksiyonda IPD Post Production işbirliğiyle çalışılmıştır.

Ocak 2025 Ölçüm Sonuçlarının Genel Özeti:

Ocak 2025’de AdQ sistemiyle ölçümlemeye alınan 83 reklam projesi, 58 farklı markaya ait olup; reklamlar 11 farklı ana kategoriye dağıtılmıştır. Ölçümler; “Dayanıklı Olmayan Tüketici Ürünleri (Hızlı Tüketim)”, “Finansal Hizmetler”, “Dayanıklı Tüketici Ürünleri”, “Toptan ve Perakende”, “Telekom ve Bit”, “OTC, İlaç, Medikal Ürün ve Hizmetler”, “Hizmet”, “Holding”, “Medya ve Eğlence Sektörü”, “Otomotiv” ve “Seyahat ve Turizm” gibi ana kategorilerde gerçekleşmiştir. Ayrıca, projeler 45 farklı alt kategori kapsamında da sınıflandırılmıştır. Genel Ocak 2025 Proje ADQ ortalaması tüm projeler için 7.05 olarak belirlenmiştir.

Stratejik İçgörüler: Yönetici Özeti

AdQ yaratıcı ekibinin üyesi olan, Pazar Araştırmaları ve İçgörü Uzmanı Alev Bayrak, Ocak 2025 ölçüm sonuçlarını değerlendirirken şunları ifade etti:

"Ocak 2025 ölçümlerinde, Sleepy’nin Süper Lifli Havlu kampanyası, 'Dayanıklı Olmayan Tüketici Ürünleri (Hızlı Tüketim)' ana kategorisinde belirlenen Ocak ortalaması olan 7.01 ve tüm zamanlar ortalaması olan 7.10’ın oldukça üzerinde, ayrıca markanın genel ADQ ortalaması olan 7.2’nin üzerinde performans sergiledi. Bu durum, reklamın marka uyumu ve kategori uyumundaki gücünü açıkça ortaya koyuyor.

Korkmaz Porselen’in reklamı ise, 'Dayanıklı Tüketici Ürünleri' ana kategorisinde, Ocak 2025 ortalaması 7.41 ve tüm zamanlar ortalaması 7.2 değerlerinin üzerinde yer alırken, markamızın genel ADQ ortalaması ile de uyumlu bir performans sergilemiştir. Ayrıca alt detaylara baktığımızda kadınlar üzerinde reklam performansı çok daha yüksek işlemiştir. Markanın birincil hedef kitlesini bu reklam hikayesi ile etkilediği görülmüştür.

Doğuş Çay’ın kampanyası, 'Dayanıklı Olmayan Tüketici Ürünleri (Hızlı Tüketim)' kategorisinde, Ocak 2025 ortalaması 7.01 ve tüm zamanlar ortalaması 7.00’nin üzerinde kalarak, markamızın genel ADQ ortalaması olan 7.5’e ulaşmasıyla tüketiciyle duygusal bir bağ kurmadaki başarısını ortaya koydu.

Bu üç kampanya da genel Ocak 2025 Proje ADQ ortalaması olan 7.05’in üzerinde performans sergileyerek, reklam stratejilerinde önemli bir referans noktası oluşturuyor. Bu veriler, ajanslarımızın ve yapımcılarımızın yaratıcı yaklaşımlarıyla desteklenen kampanyaların, markalarımızın reklam yatırımlarını nasıl optimize ettiğini açıkça ortaya koyuyor."

AdQ Nedir?

AdQ, gerçek kullanıcılarla yapılan testler üzerinden, reklam filmlerini 10’dan fazla metrikle analiz eden tüketici odaklı bir içgörü ve skorlama teknolojisidir.

Reklamların performansı; hatırlanma, beğeni, dikkat çekicilik, akılda kalıcılık, güven vericilik ve satın alma isteği gibi temel kriterler üzerinden değerlendirilir ve sonuçlar ağırlıklandırılmış AdQ skorları ile raporlanır.

AdQ, markaların reklam filmlerini nitelikli hedef kitlelerle test etmelerini ve bu performansı; ülke geneli, kategori, alt kategori, marka ve rakip ortalamalarıyla karşılaştırmalarını sağlar.Bu sayede markalar, reklam yatırımlarını daha verimli hale getirecek, veriye dayalı içgörüler elde edebilir.

Metodoloji:

AdQ Endeksi, reklam filmlerini 14 farklı ulusal televizyon kanalını takip ederek (TRT 1, Kanal D, Show TV, Star TV, CNN TÜRK, TV8 vb.) hazırlanır.  Reklam filmleri bu televizyon kanallarında yayınlandıktan 15–30 gün sonra, Adgager platformunda 200 doğrulanmış tüketici (Gager) tarafından, sesi açık ve bir kere izlenerek skorlanması esasına dayanmaktadır. Projelere Gagerlar tarafından verilen cevaplar ADQ skorlarının belirlenen kriterler doğrultusunda ağırlıklı olarak hesaplanmasını sağlamaktadır. Ölçümler, her projenin hatırlanma, beğeni, dikkat çekicilik, akılda kalıcılık gibi belirlenen kriterler üzerinden hesaplanan Proje ADQ skorlarına dayanmaktadır. Tüm veriler, benzersiz proje, marka, ana kategori ve alt kategori bilgilerine göre analiz edilmiş ve karşılaştırılabilinir kılınmıştır. Ayrıca, 2022’den bu yana ölçülen projelerde gözlemlenen skor dağılımı, norm skalası belirlenmesinde temel oluşturmuştur.

Bu rapor, Ocak 2025 dönemine ait reklam ölçümlemelerinin somut veriler ışığında reklam kampanyalarının başarısını ve sektör içindeki yerini net bir şekilde ortaya koymaktadır. Markalar, bu sonuçlar doğrultusunda reklam stratejilerini yeniden şekillendirerek, tüketici etkileşimini ve marka değerini artırabilirler.🎬  AdQ Norm Skalası

Proje ADQ skorları, teorik olarak 1–10 arasında alınmasına rağmen, gözlemlenen skorlar genellikle 4.9 ile 8.7 arasında yer almaktadır.

Skor Aralığı	Seviye İsmi	Tanım
9 – 10	Yüksek Etki	Hedef kitle üzerinde güçlü iz bırakan, hatırlanabilirliği ve marka etkisi çok yüksek reklam kampanyası.
7 – 8,99	Başarılı Performans	Hedeflere büyük ölçüde ulaşan, dikkat çeken ve marka mesajını net ileten reklam.
5 – 6,99	Stratejik Uyum	Mesajı yerinde, hedefle uyumlu. Etkisi yeterli düzeyde, ancak daha yaratıcı ya da duygusal dokunuşla geliştirilebilir.
1-    4,99	Düşük Performans	Mesajın iletimi, marka uyumu ya da izleyici etkisi açısından belirgin zayıflıklar var.

Basın İletişim: adq@adgager.com