Rusya Pazarında Dijital Pazarlama

Coğrafi sınırlarının genişliği ve nüfus yoğunluğuyla dünyanın en büyük ülkelerinden birisi olan Rusya, diğer ülkelerle yaptığı ticari alışveriş ve özellikle dijital pazarlama çalışmaları ile adından söz ettiriyor. Ülkemize her yıl yaklaşık 9 milyon turist gönderen ve 5.1 dolarlık ürün satın alan Rusya’da, sosyal medya alanında öncü isimler de dijital pazarlama çalışmalarını yürütüyor.

17 kilometrekarelik bir alana sahip olan Rusya’da dijital pazarlama çalışmaları nasıl olmalı, hangi yollar izlenmeli sorularını Digital Exchange yanıtlıyor.

Rusya ile dijital pazarlamada atılacak ilk ve en önemli adım Rusya’nın yerel internet mecralarını kullanmak ve ülkedeki sosyal medya alanında ün yapmış isimlere kampanyalarda yer vermek olmalı. Ayrıca toprak ve nüfus yoğunluğu anlamında geniş bir alana yayılan bu ülkede her şehir için ayrı bir strateji oluşturmak da atılacak diğer önemli adım olarak aktarılabilir.

Türkiye’nin en önde gelen turizm ve ticari partnerlerinden biri olan Rusya pazarında kendine yer bulmak isteyen Türk markaları Youtube, Facebook, Instagram, Twitter ile TikTok gibi mecralar üzerinden dijital pazarlama yapıyor.

Pandemi sürecinde Rusya’dan Türkiye’ye gelen turist sayısı azalırken, 2021’deki toparlanma sürecinde bu sayı yeniden yükselmeye başladı. Bu yükselmede zincir turizm şirketlerinin Rusya’da yaptıkları dijital bazlı tanıtım çalışmalarının büyük rolü olduğu söylenebilir.

Türkiye’den Rusya’ya yapılan ihracat da 5.1 milyar doları aşarak büyük aşama kaydetti.

Türk Markalarının Rusya’da Tanıtımı

Türk markalarının Rusya’da belli bir bilinirliği var ve Rus tüketiciler de çoğunlukla Türk markalarını tercih ediyor. Türkiye’ye tatil için gelen Rus turistler Türk ürünlerini severek kullanıyor ve bir tüketim alışkanlığı oluşturuyor. Bu da Rusya’da bir Türk algısı yaratıyor.

İşte bu bilinirliği ve aşinalığı kazanca dönüştürmek için Türk şirketlerin harekete geçmesi ve Rusya’daki internet alışkanlıklarına dikkat ederek bu yönde bir hedefleme yapması gerekiyor. Rusya’da yaygın olarak kullanılan VK, OK.ru gibi sosyal medya mecralarında ciddi bir kitle var. Bu mecralarda dijital pazarlama anlamında yapılacak çalışmalar çok önemli kazançlar sağlayabiliyor. Özellikle influencer kullanımı ciddi bir kazanç kaynağı olabiliyor. Ayrıca Rusya’da en çok kullanılan mecralardan birisi olan Yandex ve diğer arama motorlarında reklam vermek isteyen Türk markalarının bilinirlikleri de gözle görülür şekilde artıyor.

Tüm dünyayı kasıp kavuran bir uygulama olan TikTok, Rusya’da da oldukça revaçta. Bunun yanı sıra Instagram Reels ve VK da sıkça kullanılıyor. İşte tam da bu mecralarda kullanılacak influencerlar ve bloggerlar oldukça etkili oluyor. Özellikle otel tanıtımında hedef tam on ikiden vuruluyor.

Peki markalar Rusya pazarında dijital pazarlama yaparken nelere dikkat etmeliler, işte yanıtları…

• Rusya pazarı mutlaka titizlikle analiz edilmeli
• Rusya’nın her bölgesi tüketim alışkanlıkları anlamında farklılık gösteriyor. Bu husus göz önünde bulundurularak hareket edilmeli
• Ülkede varlık gösteren birbirinden farklı dijital mecraların hangisinde satış yapılması gerektiği konusunda mutlaka bir pazar araştırması yapılması gerekiyor.