Yaratıcı Reklam Afişleri

Yaratıcı reklam afişleri, kampanya oluştururken marka mesajlarını hedef kitleye iletmek için neyin nasıl yapılması gerektiği konusunda ilham verebilir. Bir reklam kampanyası hazırlarken; ürün ya da markanın dikkat çekmesini ve satış hedeflerine ulaşmasını sağlayacak doğru unsurları bulmak zor olabiliyor. Hedef kitlenin sürekli olarak reklamlara maruz kalması ve iletişim kanallarının artmış olması; tüketicilere reklamlar yoluyla ulaşılabilirliği büyük ölçüde düşürüyor. Bütün bunların sonucunda reklamda yaratıcılık ve çekicilik artık her geçen gün daha önemli bir hale geliyor. Reklamlarınızı ya da pazarlama kampanyalarınızı hazırlarken ilham verebilecek yaratıcı reklam afişlerini, nelere dikkat etmeniz gerektiğine dair önerilerle birlikte derledik. Kampanyaları incelerken mesajların ne kadar farklı ve yaratıcı şekillerde hedef kitleye iletildiğini görebilirsiniz. Birbirinden her anlamda farklı olan bu yaratıcı kampanyaların tek ortak özelliğinin hikâye anlatımlarındaki mükemmellik olduğu söylenebilir. 1. Ürününüzü tamamlayan bireysel parçaları düşünün. Konsepti Brock Davis ve Eric Sorensen tarafından oluşturulan Harley Davidson Parçaları ve Aksesuarları kampanyası Harley Davidson sahiplerinin motosiklet parçaları ile yapılmış portrelerini gösteriyor. 2. Ürünün belli bir özelliğini göstermek için yaratıcı yöntemler düşünün. Serviceplan tarafından Faber-Castell için hazırlanan kampanya, Faber-Castell’in renkli kalemlerini gerçek canlı ve objelerle eşleştiriyor. 3. Söyleme, göster. DDB Brezilya’nın FedEx için hazırladığı basit ve etkili kampanya marka mesajını iletmek için kıta haritaları ve FedEx paketlerini kullanıyor. 4. Ölçüyle oynayın. California State University – Long Beach tarafından hazırlanan kampanyanın amacı Mini Cooper sahibi olmanın faydası ve uygunluğuna dikkat çekmek. Kampanya ile aracın küçüklüğü ve her çevreye uyum sağlaması vurgulanıyor. 5. Beyaz alanı kullanın. Volkswagen Sharan için hazırlanan reklam afişi tek bir rengin ağırlıklı olarak kullanılmasıyla dikkat çekiyor. 6. Tüketicilerin duygularına seslenin. Lowe Çin tarafından Şangay General Motors/Buick için hazırlanan reklam afişleri dikkatsiz sürücüler tarafından zarar görmüş gerçek insanları, ellerinde sürücülerin dikkat etmedikleri trafik işaretlerini tutarken gösteriyor. Kampanyanın sloganı “İşaretlerin olmasının bir nedeni var.”. 7. Asıl konuyu anlatmak için tek güçlü bir görsele güvenebilirsiniz. Tabasco ürünlerinin baharatını anlatmak için güçlü görseller kullanmayı tercih ediyor. 8. Tüketicinin hayatını nasıl daha kolay hale getireceğinizi gösterin. DDB Tribal tarafından Volkswagen için hazırlanan bu reklam afişi yeni arabalardaki park asistanı ile tüketicilerin hayatını nasıl kolaylaştıracağını anlatıyor. 9. Görsellerin duygusal etkisi üzerinde düşünün. WWF’in “çölleşme” afişi hayvanların toza dönüşmesini göstererek insanların duygularına sesleniyor. Vahşi hayvanların yaşam alanları korunmadığında ve “hepsi yok olduğunda neler olacağını” düşündürmeyi amaçlıyor. [caption id="attachment_32583" align="alignnone" width="724"] 10. Sorunların altını çizin. TBWA İstanbul tarafından IKEA için hazırlanan kampanya, alan tasarrufu sağlayan çözümlerini anlatmak için dolaplardaki yer sıkıntısının altını çiziyor. 11. Popüler kültüre başvurun. J. Walter Thompson tarafından Band-Aid için hazırlanan dikkat çekici kampanya Marvel süper kahramanlarından biri olan Hulk ile ürünün fonksiyonel yönünü vurguluyor. 12. Beklenmeyen görsel bir bakış açısı yakalayın. BBDO İspanya tarafından WWF için hazırlanan kampanya nesli tükenmiş hayvanları bir oto-tamircide tamir edilirken gösteriyor ve “neslin tükenmesi tamir edilemez” mesajı veriyor. 13. İlgi çekici efektler eklenebilecek fotoğraflar çekin ya da fotoğrafları efektlerle düzenleyin. Y&R Yeni Zelanda tarafından Shick için yapılan kampanyada sakalların yerine yerleşmiş sevimli, kürklü yaratıkların yer aldığı görseller kullanılması fotoğrafların nasıl düzenlenebileceğini gösteren iyi bir örnektir. 14. Müşteri personalarını somutlaştırın. Müşterinin hedef kitlesinin ve ideal tüketicisinin bir temsili olan personayı kampanyalarda göstermek iyi bir yöntemdir. Kreatif Direktör David Oldfield’ın LifeProof için yaptığı bu kampanyada persona açık bir şekilde gösteriliyor. 15. Tüketicilere ne sağlayacağınızı gösterin. Hedef kitlenin kim olduğu, nerede yaşadığı ve ne yaptığına dair cevaplarla oluşturulacak bir kampanya ürün ve markanın iyi bir şekilde konumlandırılmasını sağlar. Ogilvy tarafından Ford Fusion için hazırlanan bu kampanya ile Ford Fusion’ın şehirde yaşayan ve gezmeyi seven insanlar için uygun bir araç olarak konumlandırıldığı açıktır. 16. Düşmana saldırın. Y&R imzalı bu Colgate kampanyasında çözümden çok sorun ele alınıyor. Dişlere yerleştirilen sigara, kahve çekirdeği gibi düşmanlarla tamamen farklı bir şekilde dikkat çekilmek isteniyor. 17. İmgeleri göz yanıltmak için yan yana getirin. Love Reklam Ajansı tarafından Litvanya'nın Mint Vinetu Kitabevi için hazırlanan “Başka Biri Ol” kampanyası görselleri yan yana kullanarak göz yanılgısına neden oluyor. 18. Mekânı tasarımınızın bir parçası olarak kullanın. Vitro Reklam Ajansı’nın ASICS için hazırladığı bu kampanya 2015 Los Angeles Maratonu için gerçekleştirildi. Reklam afişinde Los Angeles'ın en bilinen yerleri tasarımın bir parçası olarak yer alıyor. 19. Bağlamı karmaşıklaştırın. Lowe Reklam Ajansı tarafından Lifebuoy için hazırlanan “Neye dokunursanız onu yersiniz.” kampanyası şaşırtıcı ve komik ögelerle dikkat çekmeyi amaçlıyor. 20. İlginç illüstrasyonlar ekleyin. Black Swan Life tarafından Crusoe Men’s Innerwear için hazırlanan kampanya uyuyan erkek fotoğraflarının üzerine illüstrasyonlarla eklenmiş yaşam tarzlarını gösteren ögelerle dikkat çekiyor. 21. Orantı ile oynayın. Orantı ile oynamak her zaman güzel sonuçlar vermese de dikkat çekici olabilir. 22. Bir objeyi kişileştirin. M&C Saatchi Melbourne tarafından Australia Post için hazırlanan kampanya; bir mektubu kişileştirerek insanlara sevdikleri birinden aldıkları mektubun kendilerini nasıl hissettirdiğini hatırlatmayı amaçlıyor. 23. Mecaz anlamı yaratıcı bir şekilde düz anlamda kullanın. WWF için hazırlanan “Yaban hayata elinizi uzatın” kampanyasının reklam afişinde gerçek bir el ile oluşturulan görselde hem mecaz hem gerçek ögeler bir arada bulunuyor. 24. Anlamlı hale getirmek için fotoğrafları detaylarla değiştirin. Uygulayıcı Kreatif Direktör Julian Watt ve ekibi tarafından Avustralya Yangından Koruma Derneği (FPA) için hazırlanan kamuyu bilinçlendirme kampanyasında detaylar etkili bir şekilde kullanılıyor. 25. Tanınmış ikonlar kullanarak tüketicileri yakalayın. Brezilya’nın Bahia eyalet yönetimi için Leiaute Propaganda Reklam Ajansı tarafından hazırlanan reklam afişleri, akıllı telefon kullanımı nedeniyle ortaya çıkan trafik kazalarına dikkat çekiyor. Reklamlarda çok kullanılan sosyal medya ağlarının ikonları önemli trafik levhalarının üzerine yerleştirilmiş olarak gösteriliyor. 26. Dikkat çekmek için mesajı abartın. Abartı ilginç konseptler ortaya çıkarabilir. Saatchi & Saatchi tarafından Ariel için hazırlanan bu kampanya, reklamda abartıya iyi bir örnektir. 27. Ürünü bir görsel oluşturmak için kullanın. Barilla’nın yılbaşı kampanyasında spagettilerle oluşturulmuş havai fişek görseli ürünün görsel oluşturmak için yaratıcı ve ilgi çekici kullanımına iyi bir örnek oluşturuyor. 28. Hayal gücü ögelerini kullanın. Farenheit DDB Peru tarafından Dukto Drain lavboaç için hazırlanan “özgür kalmalarına izin verin” kampanyası saçlarla tuzağa düşmüş hayvan görselleri ile ürünün kullanım amacını anlatıyor. 29. Metni öne çıkarın. Miami Ad School Europe, tarafından Ricola için hazırlanan reklam afişleri Daniel Blomberg’in yazdığı komik metinlerle dikkat çekiyor. Kampanyanın sloganı “iyi haberlerin kulağa iyi haber gibi geldiğinden emin olun”. 30. Ünlü sanat eserlerinden esinlenin. Jung von Matt Hamburg tarafından Lego için hazırlanan reklam afişinde Michelangelo’nun “Adem’in Yaratılışı” eserinden esinlenilmiş. 31. Minimal ögeler kullanın. Bayer Asprin için Adolfo Murillo tarafından hazırlanan reklam afişlerinde minimalist ögeler basit ve etkili bir şekilde mesajı tüketiciye iletiyor. 32. Reklamın nerede gösterileceğini düşünün. Ogilvy Malezya tarafından Lego için hazırlanan outdoor reklamı sadece yerleştirildiği bir yerde bulunmuyor, aynı zamanda çevrenin bir parçası gibi görünüyor. 33. Bir süper kahramanı daha güçlü hale getirin. Kreatif direktör Marco Gpe tarafından BMW için hazırlanan kampanya DC Comics’in süper hızlı süper kahramanı Flash’ı BMW kullanırken gösteriyor. 34. İyi bilinen ikonları birlikte kullanın. Kampanyada “kurgu kurguyla buluşuyor” konseptinin bir parçası olarak popüler kültür karakterleri Örümcek Bond, Homerine, Iron Bat gibi karakterler olarak yeniden şekillendiriliyor. 35. Ürününüzü bir bakışta tanınabilecek bir şey oluşturmak için kullanın. Geometry Global Hong Kong tarafından hazırlanan reklam afişlerinde Lego ürünleri kullanılarak önemli sanat eserleri yeniden oluşturuldu. 36. Görsel bir metafor kullanın. Red Cell Milan tarafından hazırlanan reklam afişi New York Film Akademisi’ne yeni öğrenciler çekmeyi amaçlıyor. Kampanya, patlamış mısırı çağrıştıran bir çöp kovası dolusu müsvedde ile senarist olmak isteyenlerin dikkatini çekmeyi amaçlıyor. 37. Büyük farklılıkları anlatmak için basit tasarım konseptleri kullanın. Utilità Manifesta tarafından hazırlanan kampanya sembolik basit görsellerle cinsiyet eşitliğine dikkat çekmeyi amaçlıyor. 38. Ürünün problemi nasıl ortadan kaldıracağını gösterin ve söyleyin. STIHL için hazırlanan reklam afişi metin ve görseli birleştirerek ürünlerin kullanım amacına uygunluğunu hem gösteriyor hem anlatıyor. 39. Cesur bir ifade kullanın. WWF için Ogilvy & Mather Paris tarafından hazırlanan reklam afişlerinde dikkat çekmek için üzerlerine duvar yazıları yazılmış, karalamalar yapılmış vahşi hayvanların görsellerini kullanılıyor. 40. Konsept tasarımlarında ürününüzün gücünü abartın. Ogilvy & Mather / Bangkok tarafından hazırlanan kampanya Poly Brite’ın süper emici gücünü; dökülen sıvıları akıtan portatif bir gider gibi gösteriyor. 41. Asıl mesajı iletmek için karşıt fikir ve görselleri kullanın. Yunan Grafik Tasarımcıları Derneği (GGDA) ve Unusual tarafından 2010 Anti-Irkçılık Festivali için hazırlanan reklam afişi; dostluk ve düşmanlık ögelerini birlikte kullanarak ırkçılığa karşı toplumsal eleştiriyi güçlendirmeyi amaçlıyor. 42. Tüketicilerinizi çalıştıkları yerde karşılayın. Y&R İstanbul tarafından Vodafone için hazırlanan kampanya Vodafone’un çiftçiler için sunduğu hizmetleri anlatmak için tarla görselini kullanıyor. 43. Konseptinize hareket katın. NHS için hazırlanan kampanyanın interaktif versiyonunda görsel ve işitsel ögeler bir kadının kulağına “fısıldayarak” eşlik eden sesi göstermek için kullanılıyor. 44. Çevrenize şaşırtıcı görseller sunun. Perwanal Saatchi & Saatchi tarafından JAKPETZ için hazırlanan kampanya pire ve kene spreyini bir alışveriş merkezinin zeminindeki devasa posterle tanıtıyor. Üst katlardan bakıldığında, zeminde dolaşan insanlar köpeğin üzerindeki pireler gibi görünüyor. 45. Optik illüzyonları kullanın. JWT Mumbai tarafından Berger için hazırlanan bu reklam afişi güneşli bir havada şirketin boyası ve gökyüzünün uyumunu göstererek dikkat çekiyor. 46. Beklenmedik bir şey yapın. DDB Tribal tarafından Zoo Safari için hazırlanan reklam afişi insan ve hayvan imgelerini birleştirerek ilginç bir konsept ortaya koyuyor. 47. Mecranızı düşünün. Science World için hazırlanan bu fantastik reklam afişi 3D formatında görselleştirilmesi sayesinde hedef kitleyi yakalamayı amaçlıyor. 48. Duygusal sembolizmi etkili bir şekilde kullanın. Fransa merkezli Anti-Irkçılık Örgütü’nün İsveç ayağı için hazırlanan reklam afişi mesajını iletmek için güçlü bir duygusal sembolizm kullanıyor. 49. Mesajınızın nerede olabileceğini düşünün. JWT Hong Kong tarafından hava kirliliğine dikkat çekmek için hazırlanan kampanya içecek kapaklarını kullanarak trafikten kaynaklı hava kirliliğinin mevcut olduğu yerlerdeki yiyecek içecek tüketimine dikkat çekiyor. 50. Ürünün tipik kullanımını yaratıcı bir şekilde gösterin. Steve Quint tarafından hazırlanan Apple iPod Shuffle reklam afişinde kulaklık kullanılarak Central Park’ın yürüyüş yolu gösteriliyor. Yaratıcı reklam afişleri hangi mecra için olursa olsun reklam kampanyalarının hazırlanmasında farklı bakış açıları ve mecranın yaratıcı kullanımı konusunda fikir ve ilham verebilir.